Toiminimen varsinaisen nimen valitseminen on yksi ensimmäisistä asioista, joka tulee vastaan, kun lähtee perustamaan toiminimeä. Tällä sivulla listataan 6 näkökulmaa, jotka on hyvä huomioida, kun päättää oman toiminimiyrityksensä nimestä.
1: Nimessä ei tarvitse lukea ”toiminimi” tai ”tmi”
Kun perustaa osakeyhtiön, niin tulee sen perään nimeen Oy-lyhenne. Toiminimen kohdalla tuollaista lyhennettä ei tule automaattisesti nimeen eikä sitä myöskään tarvitse itse lisätä osaksi valitsemaansa toiminimen nimeä. Mitään hyötyäkään siitä ei yleensä ole, että lisää osaksi nimeä ”toiminimi” tai ”tmi”, ja onkin lähtökohtaisesti hyvä idea jättää se pois nimestä.
2: Nimi pitäisi olla helppo lausua (niin sanottu ”radiotesti”)
Toiminimen markkinointi ei aina ole helppoa. Voi olla, että siihen ei ole aikaa tai rahaa. Tuonkin takia toiminimen asiakkaiden hankkimisessa oleellista on se, miten tietoa toiminimiyrityksestä leviää ihmisten puheissa. Tuon takia toiminimen nimen olisi syytä olla helppo lausua. On myös erittäin hyödyllistä, jos toiminimi läpäisee niin sanotun radiotestin.
Radiotestissä on käytännössä kyse tästä: jos toiminimesi nimi sanottaisiin kerran ohimennen radiossa, niin tietäisivätkö kaikki kiinnostuneet kuulijat, mitä heidän pitäisi kirjoittaa Googleen, jotta he löytävät yrityksesi. Tuo tarkoittaa käytännössä esimerkiksi sellaisia asioita, kuten että on syytä välttää sanojen tai kirjaimien korvaamista numeroilla.
Eli ei esimerkiksi kannata tehdä sitä, että korvaa nimessä sanan ”For” kirjaimella 4, eli ei esimerkiksi ”4 you”, vaan ihan vaan ”For you”. Myös tarkoituksellisia ja vahingossa tehtyjä kirjoitusvirheitä on hyvä välttää. Noin on, vaikka ne voisivat ehkä saada toiminimen nimestä jollakin tavalla coolimman.
3: Onko .fi-verkkotunnus saatavilla?
Nykyään myös toiminimellä on hyvä olla ainakin ihan perusverkkosivusto. Tuollaisen voi tehdä helposti itse tai sitten ostaa parilla satasella sellaisen toteutuksen. Verkkosivustoa varten on erittäin suositeltavaa, että sen nimi on toiminimennimi.fi. Eli jos vaikkapa toiminimen nimi olisi ”Maijan karkkipuoti”, niin olisi hyvä, että nettisivustoa varten olisi käytössä verkkotunnus maijankarkkipuoti.fi.
Toiminimet ovat erittäin usein vain Suomen sisällä toimivia yrityksiä, ja tuon takia juuri .fi-päätteinen verkkotunnus on hyvä valinta toiminimelle. .fi-verkkotunnusten saatavuuden voi tarkistaa nopeasti, helposti ja ilmaiseksi tältä sivulta.
Vinkki: Tällä Toiminimi.fi-sivustolla on myös opas toiminimen verkkosivustoa varten. Voit tutustua siihen tästä (avautuu uuteen ikkunaan).
4: Ääkkösiä on hyvä välttää
Osittain edellä mainittuun verkkotunnus-asiaan liittyen sekä pienemmissä määrin myös aiempaan radiotestiin liittyen on suositeltavaa, että ei valitse toiminimelle nimeä, joka sisältää ääkkösiä. Tai sitten kannattaa hankkia sekä ääkkösiä sisältävä että sisältämätön verkkotunnus ja laittaa toinen niistä ohjaamaan automaattisesti sille, jota varsinaisesti käyttää yrityksen nettisivustoa varten.
5: Yleisluontoinen vai alakohtainen nimi
Jos on varma siitä, millä alalla tulee toimimaan toiminimiyrittäjänä, niin voi olla hyvä idea viitata alaan heti toiminimen nimessä. Jos tulee siis vaikkapa tekemään maalaustöitä toiminimiyrittäjänä, niin voi olla hyvä idea, että toiminimen nimi on esimerkiksi muotoa: Matin maalausliike.
Mikäli sen sijaan ei ole varma siitä, mitä lopulta tulee tekemään toiminimiyrittäjänä tai haluaa tehdä useampi eri asioita, niin on hyvä pitää nimi enemmän yleisluontoisena. Tuon suhteen on tasoja siinä, miten yleisluontoisena nimen haluaa pitää. Edellisen esimerkin hengessä mahdollisia yleisluontoisempia toiminimiä voisivat olla esimerkiksi Matin taloapu tai Matin apu.
Vaikka tällä sivulla on käytetty selkeyden vuoksi toiminimien nimiesimerkkeinä nimiä, joissa on mukana ihan oikea ihmisen nimi, niin ei ole millään tavalla pakollista laittaa nimeä toiminimen viralliseen nimen. Toiminimi voisi siis olla myös vaikkapa Nopea taloapu tai Uudenmaan apu.
6: Ikivihreä vai ajankohtainen nimi?
Moni varmasti muistaa jokusen vuoden takaisin fidget spinner -trendin. Jos olisi alkanut tuolloin myymään niitä verkkokaupan kautta, niin olisi ehkä saattanut valita yrityksen nimeksi vaikkapa ”fidgetspinnerkauppa”. Kuten kuitenkin esimerkiksi tuon tuotteen historiasta tiedetään, niin trendit voivat laantua yhtä nopeasti kuin ne syntyvät.
On siis hyvä pohtia myös sitä, haluaako ns. kiinnittää toiminimiyrityksen nimen vahvasti johonkin yhteen asiaan vai haluaako sen olevan ikivihreä. Ikivihreä-nimi tekee helpommaksi esimerkiksi sen, että voi tarvittaessa vaihtaa yritystoiminnan suuntaa. Toisaalta ajankohtainen nimi taasen voi tuoda uskottavuutta juuri kyseessä olevaan asiaan liittyen. Tämän nimi-näkökulman osalta paljon riippuu myös siitä, suunnitteleeko olevansa yrittäjä pitkäjänteisesti vai vain vähän aikaa.
Hyvä huomata: toiminimen nimi on mahdollista vaihtaa
Vaikka toiminimen nimivalinta voi tuntua jopa isolta päätökseltä, niin on hyvä huomata, että toiminimen nimeä on mahdollista muuttaa myöhemmin varsin helposti netin kautta. Jos siis vaikkapa on nyt erittäin kova halu toiminimiyrittäjäksi, niin ei kannata jättää toiminimeä perustamatta sen takia, että ei ole varma siitä, onko pohdittu nimi hyvä.
Mitä tarkoittaa toiminimen markkinointinimi? Yritysten kohdalla on monesti erikseen yrityksen virallinen nimi ja yrityksen markkinointinimi. Ihmisten nimiin vertailtaessa voi sanoa, että markkinointinimi on lempinimi.
Voi siis esimerkiksi olla tilanne, jossa toiminimiyrityksen virallinen nimi on vaikkapa Uudenmaan Remonttiapu, mutta sitten toiminimiä kutsuttaisiin ihan vain nimellä Remonttiapu. Markkinointinimi voi poiketa täysin toiminimen virallisesta nimestä. Edellä ollut esimerkki oli siis vain asiaa toivottavasti selkeästi havainnollistava.
Aiheeseen liittyvää luettavaa:
